Floreka è una mostra-mercato dedicata al mondo florovivaistico e alla cultura del verde, organizzata dall’Associazione Petali & Parole in collaborazione con il Comune di Ranica. Una manifestazione ormai storica (nel 2025 ha raggiunto la 17ª edizione), ospitata ogni primavera nel parco Camozzi di Ranica, in provincia di Bergamo.
Il suo obiettivo è sensibilizzare il pubblico su una cultura del verde accessibile, consapevole e sostenibile, attraverso la divulgazione di saperi, tecniche e approcci amici dell’ambiente e delle persone. Ogni anno Floreka prevede un tema annuale, sviluppato anche tramite eventi collaterali (nel 2025: biofilia + una silent disco nel verde) e accoglie circa 50 espositori e oltre 3.000 visitatori in soli due giorni
Obiettivi dell’attività di ufficio stampa
L’Associazione ci ha affidato l’ufficio stampa della manifestazione con l’obiettivo di:attivare una copertura mediatica trasversale, coinvolgendo:
- testate locali (cartacee, radiofoniche, televisive)
- riviste di settore (verde, floricoltura, giardinaggio)
- magazine dedicati ad hobby, turismo, viaggi, lifestyle
Strategia
Abbiamo curato:
- la redazione e diffusione dei comunicati stampa
- la gestione delle relazioni con i media locali e nazionali
- il posizionamento dell’evento nei calendari editoriali delle principali testate di settore
- l’attivazione di interviste, passaggi televisivi e radiofonici
- la costruzione di una narrazione coerente con il tema annuale dell’edizione
I risultati
La visibilità mediatica è cresciuta di anno in anno, con:
- copertura costante su tutte le testate locali, anche radio e TV
- presenza su magazine specializzati in green, home & decor, florovivaismo e femminili
- segnalazioni e articoli online su siti di settore e testate lifestyle
- partecipazioni a programmi radiofonici e televisivi locali e nazionali
Floreka è oggi un appuntamento riconoscibile e amato non solo dal pubblico, ma anche dalla stampa. Una manifestazione che ogni anno parla di verde… facendo parlare di sé.
