Ragusa Foto Festival è una rassegna estiva dedicata alla fotografia contemporanea, ideata e diretta da Stefania Paxia. Si svolge nel cuore del centro storico di Ragusa Ibla, con l’obiettivo di intrecciare il linguaggio fotografico con il patrimonio culturale e paesaggistico del territorio siciliano.
Dal 2022 seguo il festival come ufficio stampa nazionale, contribuendo al consolidamento della sua reputazione nel panorama dei festival fotografici italiani: l’attività su Ragusa ha richiesto un lavoro di posizionamento e di apertura verso un pubblico nuovo e geograficamente più distante.
Richieste del cliente
- generare visibilità nazionale, attraverso articoli e approfondimenti su testate generaliste e culturali
- valorizzare l’identità del festival come esperienza culturale e territoriale, facendo leva sul turismo fotografico e sulla dimensione esperienziale dell’evento
- contribuire al rafforzamento della reputazione del festival, anche in funzione del suo sviluppo e della ricerca sponsor
Strategia
- Relazioni media nazionali: abbiamo costruito una rete di relazioni stampa mirate, puntando a coinvolgere giornalisti e redazioni interessati non solo alla fotografia, ma anche a temi culturali, turistici e sociali. Il beneficio atteso era doppio: portare pubblico a Ragusa e posizionare il festival tra le rassegne più interessanti a livello nazionale.
- Massima personalizzazione: non essendo prevista una conferenza stampa ufficiale, la strategia si è basata su una comunicazione one-to-one con i media, tramite comunicati redazionali mirati, interviste e approfondimenti personalizzati.
- Comunicazione valoriale e reputazionale: abbiamo raccontato il festival sottolineandone il valore progettuale e culturale, affinché la rassegna stampa potesse diventare non solo uno strumento promozionale, ma anche un asset strategico da valorizzare verso partner e sponsor.
Risultati
La qualità delle uscite stampa, caratterizzate da una copertina crescente e qualificata, ha generato un effetto reputazionale tangibile, diventando uno strumento di promozione commerciale del festival (utilizzata per successive presentazioni a sponsor e partner istituzionali).
- Articoli su Corriere della Sera (due approfondimenti nel 2023)
- Storie e paginate su la Repubblica (nazionale e Palermo)
- Presenza continuativa su testate di settore e quotidiani locali
- Inserimenti su media culturali e riviste di turismo
Un lavoro di ufficio stampa costruito sul lungo periodo, che ha richiesto cura, adattamento e una forte componente relazionale. Con un obiettivo chiaro: far parlare di Ragusa, e far venire voglia di esserci.
